Vision

Bienvenue dans l'ère du data-marketing !

En l’espace de 15 ans, le marketing est passé d’une dominante communicationnelle à une dominante technologique. Le marketeur d’avenir doit être non seulement un expert des enjeux Consommateurs, mais aussi désormais un expert des opportunités qu’offre la technologie pour mieux les comprendre, mieux les atteindre, mieux les activer, etc.

 

L’omniprésence de la data

 

La multiplication des moyens de collecte, des capacités de stockage et des technologies d’analyse, ainsi que les enjeux de protection & d’exploitation des données clients sont en phase de révolutionner le métier du marketeur.

En quelques années, le Marketing est devenu "data-driven" : c'est sur la base de KPIs qu'on définit nos stratégies, qu'on monitore les actions en temps réel et qu'on mesure aussi leur efficacité. Les données Consommateurs sont une mine d’or en termes d’informations sur leurs attentes, leur comportement d’achat, leur schéma de décision, etc.

Le techno-marketing, suite logique de l’histoire

 

SEO, SEA, SMA, RTB, marketing automation, retargeting, optimisation de la LTV, CRM, … : des technologies très poussées (et basées sur ces data) sous-tendent désormais l’ensemble des actions marketing de toute entreprise réellement digitale. Les data-scientists et data-analysts sont au carrefour du commerce et de la technologie ; ce sont eux qui fournissent l’aide à la décision dont ont besoin le Marketing et le Commerce. Il n’y a pas l’ombre d’un doute : il faut désormais compter avec eux.

 

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